5月12日，汶川特大地震一周年，第六届中国旅游论坛在成都开幕。在旅游业面临灾后振兴与国内经济回暖的有利时机，来自国内外的旅游专家学者云集蓉城，围绕“开创旅游新局面”的主题建言献策。
务实创新应对危机的突破口
全球金融危机给旅游业带来了严峻的挑战。2008年，国际旅游者的接待人次为9.2亿人，增幅仅为1.8%，是近几年来最低的。而世界旅游组织负责市场情报的专家预测，2009年世界旅游业将呈现零增长，甚至会负增长。
危机之下如何寻求发展？太平洋旅游协会理事PhornsiriManoharn女士表示，旅游行业需要创新，把产品和市场联系在一起，才能够针对行业变化采取及时的、行之有效的措施。她认为，每个旅游目的地要找到自己独特的领域，并根据目标市场和目标客户群的要求进行创新型包装。比如新加坡正在向医疗旅游转型；马来西亚在促进健康和富裕方面的旅行；而尼泊尔、柬埔寨等国的文化旅游也正在逐渐发展成熟。
“创新要以产品、市场、客源和区域的定位为基础，防止好高骛远。”国家旅游局规划发展与财务司司长吴文学说。我省旅游产业正处在灾后恢复发展期，一定要避免“抬头就是黄山，低头就是九寨沟，处处都是黄果树”这种不切实际的创新意识和创新思维。创新的前提是务实，这样才能使旅游更具有活力和生命力。
产品建设旅游发展的落脚点
旅游业是灾后恢复重建的先导性产业，也是拉动内需的重要抓手，旅游业靠什么来实现效益？与会专家认为，重点在于产品建设，并最终由产品建设走向精品建设和品牌建设。
旅游效益的最大化要通过人流、物流、商流、货流、资本流的形成来获取，而这种效益最大化是通过产品的交换加以实现的。没有一流的产品，形成不了精品，就难以得到好的旅游收入，延长停留时间、增加消费点都将成为一句空话。
在论坛举行的专题演讲中，专家们提出了旅游产品建设的两只“拳头”――地区供给型产品和区域辐射型产品，只有把这两种旅游产品都建设好，才能形成强大的生产力，才能将一流的资源转化为一流的产品，进而转换为一流的收入。
“低端经营产品，中端经营品牌，高端经营概念。如果不注重产品的建设，又何谈经营品牌和概念的问题？”吴文学表示，产品建设应该作为当前和今后一个时期旅游工作的重点，这不仅是灾后恢复重建的主题，也是全国旅游业面临的一个课题。
政策举措振兴市场的主抓手
根据当前的行业环境，旅游企业必须和政府密切合作，才能在艰难的环境中生存下来――这是论坛上专家们达成的共识。“面对危机和挑战，政策工具或者战略，能够最好地帮助企业拉动市场。”WalterJamieson教授说。
论坛上，专家们对我省推出的旅游“价格洼地”政策给予了肯定，他们表示，政府是旅游发展的行政主体和主要推动者，在我省旅游产业灾后恢复振兴的过程中，政府要充分发挥主导作用，做好资源保护、科学规划、产品质量和市场营销四个方面的工作，重塑四川灾后旅游的新形象。
